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"名酒"回歸"民酒" "親民"路線還需政府支持

時間:2014/1/25 9:31:26 點擊:

白酒行業已進入關鍵的調整期,天價‘名酒’回歸平價‘民酒’是大勢所趨。”貴州省政協委員唐士軍認為,貴州‘名酒’走好“親民”路線、逆勢而上需要政府多方扶持。

隨著限制“三公經費”、禁酒令和八項規定等政策的深入落實,經歷了10年黃金發展期后的高端白酒銷量和價格大幅下滑。據悉,去年,53度飛天茅臺由年初的每瓶2300元一路下跌至每瓶850元,貴州部分中小酒廠基本處于停產狀態。

正在參加貴州省政協十一屆二次會議的政協委員唐士軍說:“多年來白酒價格的非理性上漲,導致存酒和收藏酒的盛行,高端白酒的社會庫存急劇膨脹,限制‘三公消費’等政策雖命中白酒銷售要害,但也只是起到了一個引爆的作用。”

唐士軍認為,一線酒企高端產品價格回落、服務下沉,給二線、三線酒企產品銷售及生存帶來壓力。白酒行業競爭進入白熱化,“名酒”市場也從賣方市場轉為買方市場。未來的白酒市場如何分割,就要看企業和經銷商如何適應市場行業的洗牌調整。

據唐士軍介紹,五糧液、瀘州老窖、水井坊等知名酒企已經開始走“親民”路線,推出了“腰部”產品與低價產品。“白酒行業已經進入關鍵的調整期,高價‘名酒’回歸平價‘民酒’是大勢所趨,貴州省茅臺、習酒等‘名酒’必須做好充足準備,根據市場需求做出相應的產品。”

唐士軍提出,在貴州“名酒”向“民酒”轉變的過程中,政府應主導“貴州白酒”品牌發展實施戰略,成立白酒產業園區,對省內白酒企業進行有效整合,均衡支持,“抱團”發展。

“貴州釀酒基礎很好,但目前大部分白酒企業仍是各自為戰,除茅臺以外,其他牌子在省外的市場份額很小。‘抱團’發展既能降低轉型成本,又能塑造貴州品牌,提高貴州白酒的影響力。”唐士軍說。

作者:糖酒快訊 來源:糖酒快訊
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