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百度曾良:明年白酒主消費群上網時間遠超電視

時間:2013/10/21 11:25:44 點擊:

10月8日,第89屆全國糖酒商品交易會主題論壇——中國酒業的傳承與創新在武漢舉辦,百度副總裁曾良出席并發表了重要演講。

明年白酒主消費群上網時間遠超電視

曾良表示,來參加糖酒會可能在座的很多朋友其實是會問這個問題,百度來干嗎的,相信在座每一位都是百度的用戶,你們來這里關心什么話題呢?我們來的目的非常簡單,這個是傳承與創新的主題,營銷的創新肯定是創新方式的一種。

而且在今天酒類行業在冬天,你想度過寒冬,包括你的營銷,建設品牌,廣告投入要將來投資回報率,在今天互聯網媒體這么風起云涌,百度作為中國最強大的互聯網媒體,作為傳統白酒行業,如果忽略掉這塊陣地是你自己的損失,你忽略了一個幫你度過寒冬非常有利的武器。

百度副總裁曾良

白酒要時尚化,年輕化,現在20到40歲的人,白酒消費,潛在的主力軍,他們在互聯網上花的時間已經比電視上花的時間要上,中國全民看電視的時候平均是三個小時,和前一年相比下降了4%,中國每個人花在互聯網上的時間是2小時40分鐘,這個數字和前年相比上漲了47%,如果照這個趨勢,在明年中國網民人均花在互聯網的時間一定超過看電視的時間,而且尤其白酒消費定義的主力人群中一定實現了,在座的白酒企業每年花上億幾十億在電視廣告上,你對比一下在互聯網廣告上的投入立刻發現投入有問題,這個方向明顯有問題。

酒類是否適合在互聯網投放廣告?

曾良表示,大家可能有一個質疑,比如酒仙網電商企業,在百度互聯網媒體上做廣告是應該的,酒類到底適合不適合?你們覺得傳統的奢侈品適合不適合做互聯網廣告,比如巴寶莉、LV等,你可能覺得也不適合,但是巴寶莉現在40%的廣告投入放在互聯網上,遠遠超過電視和雜志,過去幾年世界經濟形勢都不太好,奢侈品的消費逐漸往往下面走,只有巴寶莉這個品牌一直逆勢上揚,整個市場營銷策略的轉型。

如果我們談營銷方面的創新,首先你最不能忽略的就是現在中國的潛在的和現在的最主要的消費主體在互聯網上花的時間是如此之多,你必須利用這塊陣地建設強大的品牌做到線上線下的融合,在百度關于這個品牌搜索量會極具上升,如果不做相應的投入很多效果都會沒有,這樣才可以真正達到營銷的作用。

作者:網站 來源:網絡
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