目前，對于大部分人來說，玩微博、拍微電影早已司空見慣，甚至成為眾多企業青睞的營銷手段，國內白酒行業第一份微博營銷研究報告顯示，在被調研的144家知名白酒企業中，已開通官方微博的酒企占比23.6%。
伴隨新媒體的發展與進步，豫酒也與時俱進，記者了解到，杜康、宋河、寶豐、仰韶、張弓等豫酒品牌開設官方微博，并在互動平臺上做得十分活躍，其中，杜康、寶豐已有微電影作品，而在上述報告評出的微博營銷最成功品牌中，杜康、宋河均躋身前十。整體來看，豫酒的“微營銷”時代，正漸行漸近。
“微營銷” 豫酒STYLE
要說現在網絡最火的仍屬《江南STYLE》,各種版本鋪天蓋地，更夸張的是當下已有很多人開始重編，待年會時以自己的風格亮相，如果把“微營銷”比作這股風潮，那么，豫酒STYLE也同樣精彩，極具特色。
記者發現，在杜康、宋河、寶豐等酒企官方微博主頁上，最顯眼位置均由滾動畫面或視頻占據，以展示品牌廣告和最新動態，通過視覺沖擊來凝聚注意力，同時，每個酒企都設專人負責管理微博，從關注數、粉絲數、互動性、微博發布數、轉發量、評論量等方面來看，營銷平臺十分火熱，整體呈上升趨勢。
據了解，自去年11月開始，為了更好的運營官方微博，杜康控股有限公司不斷探索、改善，目前“把酒問杜康”、“煮酒論英雄”等特色欄目廣受喜愛與肯定，不僅從微博的渠道很好地傳播了杜康酒文化和中國傳統文化，而且為自身樹立了更好的品牌形象，在營銷效果上也立竿見影。
在“微營銷”方面，杜康還有一個領先地位，即在今年夏天推出的首部微電影《父愛》，單日點擊量破12萬，并結合微博展開“看《父愛》贏十萬大獎”等諸多推廣活動，無論是人氣還是影響力一致獲好評。
相比杜康，其他豫酒品牌也奮起直追，10月26日，寶豐酒專為小寶拍攝的微電影《青春之無知？無畏！》發布會在河南農業大學北廣場隆重舉行，此部電影十分契合小寶酒新消費階級的定位，而在宋河股份總裁兼營銷公司董事長王祎楊看來，微電影營銷是一種主流趨勢，宋河也將會重點關注并積極推廣。
整體來看，雖然豫酒在“微營銷”方面處于探索階段，但前景樂觀。河南省酒文化產業發展研究所所長李策告訴記者，目前已有更多的酒企和經銷商開始籌備微博營銷工作，大概一年的時間，豫酒將會進入“微營銷”時代。
“微營銷” 值得擁有
基于新媒體的特性，“微營銷”的優勢非常突出：微博營銷，低成本、操作簡單、時效性與互動性強，只需一臺電腦便能完成營銷的大部分內容；而微電影營銷，能從情感上拉近與消費者的距離，尤其在提升企業親和力和品牌影響力方面有錦上添花的作用，甚至有專家認為，微電影營銷能讓企業花幾萬達到幾十萬、幾百萬的廣告效果。
當“微營銷”輻射至眾多行業時，白酒行業豈能錯過？更何況白酒擁有最值得挖掘的文化底蘊，在市場競爭大潮中，“微營銷”恰似順風車，能使白酒品牌發展、壯大的道路更加暢通。
“微營銷”的傳播價值將喚起更多白酒企業的意識，開始關注這新興、創意的營銷手段。“目前白酒的主流消費人群正在發生變化，因此，白酒品牌應該順應市場變化，借助擴散性、及時性、互動性的微博平臺，與當下的年輕消費人群拉近心理距離，更好地溝通交流，培育潛在的主力消費人群。”杜康控股銷售公司總經理苗國軍道出了杜康重視“微營銷”的理由。
同時，李策也認為“微營銷”已使營銷手段時尚化，正好對接年輕消費群體的需求，擴大了白酒市場潛在消費力。而對于如何做好“微營銷”，李策建議豫酒企業及經銷商應掌握新媒體特性，并根據市場發展需求和服務對象，找準由頭，做好策劃，以最能引起關注的話題來增強轟動性，加大傳播力度，但活動內容是最關鍵之處。
隨著時間的推移、“微營銷”的普及，或許，在白酒行業第二份微博營銷研究報告中會看到更多的企業加入，屆時競爭也將進入白熱化狀態，加上“微營銷”包含很多形式，想運作完好也有一定難度，不過大勢所趨已是不爭的事實。
