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袁仁國:我為茅臺而驕傲

時間:2012/12/22 12:38:01 點擊:

1、記者走近中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司董事長、貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國,與他面對面共同探討茅臺的未來。

記者:茅臺直營,引發社會各方強烈關注,茅臺設立直營的初衷是什么?現在進行得如何?

袁仁國:現在有媒體傳播“十茅九假”的謠言,這是對茅臺極不負責任的惡意中傷。我們向來十分重視茅臺酒的知識產權保護和打假工作,每年在人力財力物力上都有大量投入,取得了明顯成效。

設立自營店,旨在加強公司對市場的掌控力度,樹立價格的風向標,在產品市場起著旗艦、形象和標桿的作用,公司將堅持“兩條腿走路”,以經銷商、專賣店為主,自營店為輔,與原有經銷渠道相互促進。截至6月5日,茅臺集團已經在全國31個省、直轄市均設立直營店,已開業24家,其余7家正在籌備中。

2、記者:從你個人體會來講,您認為打造一個白酒品牌要從哪些方面入手?什么是最關鍵的?袁仁國:上世紀90年代,在亞洲金融危機、山西朔州假酒案等背景綜合作用下,中國白酒產業遭遇新中國成立之后第一次真正意義上的產業危機。當時我正擔任茅臺集團總經理,看到的情形是:全國白酒企業倒閉的十之七八,茅臺也開始愁賣了。但危機也是一把雙刃劍,從此開始逼著茅臺開始學習用市場思維做品牌,這個過程走得很艱難也有很多體悟。關于品牌打造的一點體會是:打造一個百年品牌必須有邏輯層次地展開。

 

首先,質量永遠是品牌打造中最重要的一環。必須堅持質量第一的原則,而且永遠是第一原則。這個是基礎,也是王道。一直以來,茅臺始終堅持“崇本守道,堅守工藝,貯足陳釀,不賣新酒”的質量觀,堅持“質量四服從”原則,堅持全面、全員、全過程的質量管理,千方百計確保茅臺酒質量,才有了這個百年品牌的長盛不衰。

其次,品牌文化建設必須同步,甚至是超前。所有的品牌做到最后,比拼的都是品牌文化內涵,任何品牌消費到最后都是文化消費。這些年來,我們率先提出了“文化酒”的概念,引發了白酒行業從“賣酒”到“賣文化”的轉變,我們大力實施“文化揚企”戰略,大力實施“文化營銷”等“八個營銷”謀略,推進了茅臺取得了一個又一個的持續跨越發展。

第三,必須保護好賴以生存的環境,茅臺的可持續發展離不開赤水河流域的良好生態環境,我們必須采取有力措施切實加以保護。此外,企業與地方政府都應共同努力,建立和營造好良好的政策環境、知識產權保護環境、交通環境等,為白酒品牌的發展提供強有力的支撐。

第四,創新是永恒的主題,必須不斷創新,不斷持續改進,不斷追求卓越。

3、記者:在茅臺國際化這條道路上您認為當下亟需解決的關鍵問題是什么?中西方文化差異有什么影響?茅臺如何進行西方高端白酒文化傳播?


袁仁國:在國際化這條道路上,文化的認同、融合是最關鍵的。

中國白酒品牌在海外營銷策略上,需要熟悉和了解西方消費者心理,找到海外市場的需求點,加強中國酒文化與西方文化的相互融合,相互包容,中國白酒品牌要走向世界,必須結合海外消費文化,結合西方地域特色和民族風情,通過有效傳播方式,采取最適合的文化推廣方式,重視文化細節,宣傳主流文化,推介民族品牌,引導他們的文化理解,讓國際上對中國酒文化認知和認同。

4、記者:當下,社會對茅臺發展寄予越來越多期望,但同時批評和指責也很多,你如何看待這種情況?我注意到,一些公開場合你大聲疾呼社會各方愛惜茅臺、保護茅臺,能否闡述一下你的觀點?

袁仁國:大品牌要承擔大責任,在這點上茅臺一直無畏前行。但是,任何事物總是存在兩面性,就像表揚與批評是一對孿生姐妹。美國是世界上最強大的國家,同時也是遭受國際批評最多的國家。表揚和期待讓茅臺得到認可的滿足,批評和指責是我們前進的動力,批評,讓我們進一步看到了自己的不足,指責,讓我們進一步的增強了憂患意識。作為一個百年民族品牌,多少年來,我們一直在努力,就是為了讓茅臺更具現代性和國際化。而這過程中,能以理性、務實、包容的態度接受來自社會各方的訴求與批評,正是一個企業、一個品牌逐步現代化和走向世界的表現之一,在這點上,茅臺一直在努力。也希望社會各方能看到、關注到我們的努力。

作為茅臺集團董事長,我深深為這樣一個百年優秀民族品牌而驕傲。首先,茅臺酒是中華優秀傳統文化的代表之一,是中國白酒行業唯一集綠色食品、有機食品、國家地理標志保護產品、國家非物質文化遺產于一身的優秀民族品牌。其次,茅臺是優秀百年民族品牌,為社會爭光,為國家做出重大貢獻,我們的納稅率是全行業最高的。再次,茅臺作為民族精品,正在大步走向國際市場,最近通過國際權威機構評選,進入“全球最有價值品牌百強”名單,進入百強的中國企業僅13家,包括一些大型央企,茅臺是中國唯一進入全球百強的酒企業。

當前,我國具有自主知識產權的民族品牌已為數不多,茅臺是我國的民族品牌、民族精品,關心和愛護茅臺這塊民族品牌,就是熱愛祖國,貢獻社會,支持地方經濟發展的表現。我再度呼吁社會各方關注茅臺,愛惜茅臺,保護茅臺。我們也將盡最大努力,讓茅臺這個百年民族品牌走得更好、走得更遠。

作者:不詳 來源:網絡
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